如果我们留心这几年电子书的动向，会找到一条共同的趋势：2003年至2011年间，电子书强劲来袭，导致各国实体书店纷纷倒闭、网络纸质书店被迫降价销售。

根据一些机构的统计数字显示：美国电子书的热度2011年超越精装书和平装书，随着电子书收入的增长，纸质书的销量却受到冲击，整体收入从2010年的121亿美元下滑到2011年的111亿美元。而法国纸质图书则逆势增长6.5％，其电子书所占市场份额只有1.8％，远低于美国的6.4％。

而我们反观国内市场，从炙手可热到哀鸿遍野，国内电子书产业用了一年时间，完成由暖春往寒冬的转变。电子书终端因为国内的价格战而毛利不断下降，而国内猖獗的盗版，也使其无法像亚马逊那样依靠数字内容发行来弥补损失，拿不到预期的利润。

但当我们把这两者形容的视同水火一般，我们可曾想过：他们的关系并不是此消彼长的！根据研究公司辛巴信息（Simba Information）发布的第四版《大众图书零售市场的发展趋势》报告显示，2011年，实体书店的亏损金额并不会直接转化为电子书的销售增长。

这听起来似乎有悖常理，但在2011年，数百家实体书店的亏损和数百万平米图书零售场地的流失确实对电子书使用率的提高实际上造成的是负面影响。实际上，消费者所能接触到的零售渠道越多，他们成为图书消费者和休闲读物的读者的可能性也就越大。然而，实体书店却仍然在通过扮演内容橱窗角色的形式来为网络渠道提供“资助”。现在网络和实体有交叉，但不是完全重叠，有人在网上看了之后，还是会去消费实体书，这有一个促进作用，是相辅相成的。

“试想一下这样的未来：在实体书店的读客在想要立即购买某本书的电子书版本时，就允许他们在实体书店附近操作一下他们的智能手机、平板电脑或是其他电子设备即可完成购买。这样的设想还可以进一步展开——那些购买了某本纸质书的消费者可以说服他的朋友或者其他陌生人也做同样的事，由此来帮助这家书店提升销售信誉。